So berechnest du den ROAS

Publié le 15 juillet 2026 · mis à jour le 19 juillet 2026 · par L'équipe Fennec

En brefDie ROAS-Formel ist einfach: ROAS = erzielter Umsatz ÷ Werbeausgaben. Beispiel: 4.200 € Umsatz bei 1.000 € Werbebudget ergeben einen ROAS von 4,2x. Berechne ihn immer auf Basis deines tatsächlich vereinnahmten Umsatzes, nicht basierend auf Pixel-Conversions.

Der ROAS (Return On Ad Spend) misst den Umsatz, der pro ausgegebenem Euro für Werbung generiert wurde. Er ist die wichtigste Kennzahl, um zu beurteilen, ob deine Kampagnen profitabel sind.

Die Formel

ROAS = Erzielter Umsatz ÷ Werbeausgaben

Beispiel: Du gibst 1.000 € für Meta-Ads aus und generierst damit 4.200 € Umsatz. ROAS = 4.200 ÷ 1.000 = 4,2x. Jeder ausgegebene Euro hat dir also 4,20 € Umsatz eingebracht.

ROAS oder ROI?

Verwechsle die beiden nicht. Der ROAS betrachtet den Umsatz; der ROI betrachtet den Gewinn.

ROAS = Umsatz ÷ Werbeausgaben
ROI = (Umsatz − Ausgaben) ÷ Ausgaben, meist in % angegeben

Ein hoher ROAS kann einen Verlust verschleiern, wenn deine Marge gering ist. Um Klarheit zu schaffen, vergleiche deinen ROAS immer mit deinem Break-even-Punkt (1 ÷ Marge).

⚠️ Berechne deinen ROAS auf Basis deiner tatsächlich realisierten Verkäufe, nicht basierend auf den vom Pixel gemeldeten Conversions – sonst ist der Wert verfälscht.

👉 Nutze den kostenlosen ROAS-Rechner oder lass Fennec die Berechnung automatisch pro Kampagne auf Basis deines bezahlten Umsatzes übernehmen.

Questions fréquentes

Wie lautet die ROAS-Formel?

ROAS = erzielter Umsatz ÷ Werbeausgaben. Beispiel: 4.200 € Umsatz bei 1.000 € Werbebudget ergeben einen ROAS von 4,2x.

Wie berechne ich den ROAS bei Meta Ads?

Teile den deinen Kampagnen zugeordneten Umsatz durch die entsprechenden Werbeausgaben. Nutze dafür den tatsächlich realisierten Umsatz anstelle der Pixel-Conversions, da letztere das Ergebnis oft verfälschen.

ROAS oder ROI: Welchen Wert soll ich verfolgen?

Beide. Der ROAS (Umsatz ÷ Ausgaben) misst die Werbeeffizienz; der ROI ((Umsatz − Ausgaben) ÷ Ausgaben) misst die Rentabilität. Vergleiche deinen ROAS immer mit deinem Break-even-Punkt, der sich aus 1 ÷ Marge ergibt.

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