Comment calculer le ROAS

Mis à jour · 2026 · par l'équipe Fennec

Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure le chiffre d'affaires généré par euro de publicité dépensé. C'est l'indicateur roi pour savoir si tes campagnes rapportent.

La formule

ROAS = Chiffre d'affaires généré ÷ Dépense publicitaire

Exemple : tu dépenses 1 000 € en pub Meta et tu génères 4 200 € de CA. ROAS = 4 200 ÷ 1 000 = 4,2×. Chaque euro dépensé t'a rapporté 4,20 € de chiffre d'affaires.

ROAS ou ROI ?

Ne confonds pas les deux. Le ROAS regarde le chiffre d'affaires ; le ROI regarde le bénéfice.

ROAS = CA ÷ dépense pub
ROI = (CA − dépense) ÷ dépense, souvent en %

Un ROAS élevé peut cacher une perte si ta marge est faible. Pour trancher, compare toujours ton ROAS à ton seuil de rentabilité (1 ÷ marge).

⚠️ Calcule ton ROAS sur tes ventes réellement encaissées, pas sur les conversions déclarées par le pixel — sinon le chiffre est faussé.

👉 Utilise le calculateur de ROAS gratuit, ou laisse Fennec le calculer automatiquement, par campagne, sur ton CA payé.

Ton ROAS réel, calculé tout seul

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